Nekamenujme Prchala, nekamenujme marketéry!
Muži a ženy (ale hlavně muži) v pozadí volebních výsledků. Byli tam i dřív, schovaní za billboardy a letáky, krčící se za stranickými šéfy i jejich viditelnými poskoky, ukrytí ve volebním štábu. Ale až letos je vytáhli na světla reflektorů - Marek Prchal za ANO, Jakub Horák za Piráty a Jaroslav Novák Večerníček za SPD, to jsou tvůrci hlavních zisků parlamentních voleb.
Nic nového pod sluncem, ono by to v politice bez marketingu ani nešlo, ideje se jaksi samy neprodají. Kdo si myslí, že v dalších stranách to snad funguje jinak, a právě proto, že se včas nerozhlídly a nějakého toho marketéra si nepořídily, letos dopadly, jak dopadly, je kapku naivní. Opak je pravdou, vždyť ani tyhle letošní hvězdy nespadly z nebe a nejdřív sbíraly marketingové zkušenosti jinde. A teď to klaplo. Otázka je proč.
Doba byla zralá. Velká část voličů měla plné zuby stále stejných jmen, vyčpělých hesel a pružných idejí, které se po volbách kompromisně posouvají tu doleva, tu doprava. Potenciál byl obrovský a stačilo po něm chytře natáhnout ruku. Klidně ruku prázdnou, bez idejí, ale hezky zabalenou nebo správně napřaženou.
Kdo to udělal, slavil úspěch. A kdo k volbám přistupoval pragmaticky a byznysově, taky to hned přiznal, jako Andrej Babiš líbající svého marketingového guru. A kdo je z principu transparentní jak plexisklo, ten to samozřejmě musel přiznat taky, viz Piráti, kteří zveřejnili speciální finanční motivaci svému marketérovi (bonus 36 tisíc za každého poslance).
Vzápětí se vyrojily hlasy, jestli je vůbec fér, když místo programů soutěží hlavně hesla a strategie. A jestli tvůrci těchto strategií vůbec věří tomu, co hlásají. A jestli je morální propagovat něco, čemu sám nevěřím, a ovlivňovat tak politiku i celou společnost... což je přece daleko horší než propagovat předražené hrnce nebo rádobyléčebné přípravky. Nebo ne?
Cynicky řečeno je politická strana produkt nabízený na trhu. Nabízený v takovém světle, aby se zalíbil co největšímu počtu kupců - voličů. Nabízený různými formami, důstojnějšími i drsnějšími, což je dáno už úrovní kupců, na něž který prodejce cílí. Někdo jde až na hranu věrohodnosti, někdo si i trochu zalže, ale pak zase riskuje, že na jeho lež upozorní konkurenční prodejce, kterému zbytečně “nabije kanón”. A tak se to před volbami různě koulí v mezích pravidel, protože prodejní nátlak ve stylu šmejdů při tajném hlasování (naštěstí) ani není možný.
A etická hranice? Tu nejde určovat od stolu, ale musí o ní rozhodnout voliči. Když někdo v kampani rozdává podpásovky a okatě se podbízí, vystaví mu stopku lidový soud, protože jiný v demokracii ani nemáme. V tom volebním soudu rozhodujícím o osudu politické strany má každý svoji roli a marketér je tady advokátem - obhájcem, který coby profesionál odvádí co nejlepší práci a staví svého klienta do ideálního světla. Jestli u toho šidí a jeho produkt je vylhaný a nekvalitní, musí na to poukázat oponující advokáti - marketéři dalších politických stran.
Proto - nekamenujme marketéry! Konečnou odpovědnost za chybné rozhodnutí nese vždycky soud, nelze vinu svalovat na obhájce. A pokud letos někdo ve své roli neobstál, byli to právě marketingoví odborníci neúspěšných stran, ne těch úspěšných. Nešlo ani tak o etické selhání marketérů vítězů, jako o profesionální selhání marketérů poražených.
Petra Kišová
Pro malý kousek Osvětimi v sobě
Jsou místa divně zlověstná nebo naopak velkolepě majestátní, kde člověku není do smíchu ani do řeči. Kde pociťuje zvláštní tíhu, která mu stahuje hrdlo, a mimoděk zvedá pohled do výše, jako by tam hledal něco, co není
Petra Kišová
Dědek kořenář a nová dimenze alternativní medicíny
“Zmačkejte to.” Diagnóza nejen bez vyšetření, ale i bez jakéhokoliv kontaktu s pacientem. Svět čar a kouzel se v Brně otevírá přímo na zdravotnickém středisku.
Petra Kišová
Hodný pán s houbami. Blog o tom, o čem se nemluví
Líbí se ti? Pojď si sáhnout, neboj se. Pohlaď si ho, je to jako hračka. Poslouchám toho neznámého staršího pána, jak mě přemlouvá, a dívám se na tu divnou růžovou věc, co mu trčí z rozepnutých kalhot. Nelíbí se mi.
Petra Kišová
Jak díky srpnu 1968 vznikla na Moravě líheň šachových velmistrů
Srpnová invaze měla i podivně pozitivní dopady. Tehdejší velitel pluku a pozdější legendární šachový trenér Vratislav Hora prožil život ve znamení osudových osmiček. A byl to paradoxní příběh hodný paradoxní doby.
Petra Kišová
Společnost pro uvádění Vieweghova skuhrání na pravou míru
Spisovatel Michal Viewegh se jako lektor zúčastnil 15. ročníku festivalu ProART, svůj kurz nedokončil a ujel. Ve svém pravidelném fňukacím okénku na Lidovkách vysvětluje proč. A teď jak to bylo doopravdy.
Další články autora |
Tři roky vězení. Soud Ferimu potvrdil trest za znásilnění, odvolání zamítl
Městský soud v Praze potvrdil tříletý trest bývalému poslanci Dominiku Ferimu. Za znásilnění a...
Moderní lichváři připravují o bydlení dlužníky i jejich příbuzné. Trik je snadný
Premium Potřebujete rychle peníze, pár set tisíc korun a ta nabídka zní lákavě: do 24 hodin máte peníze na...
Takhle se mě dotýkal jen gynekolog. Fanynky PSG si stěžují na obtěžování
Mnoho žen si po úterním fotbalovém utkání mezi PSG a Barcelonou postěžovalo na obtěžování ze strany...
Školu neznaly, myly se v potoce. Živořící děti v Hluboké vysvobodili až strážníci
Otřesný případ odhalili strážníci z Hluboké nad Vltavou na Českobudějovicku. Při jedné z kontrol...
Prezident Petr Pavel se zranil v obličeji při střelbě ve zbrojovce
Prezident Petr Pavel se při střelbě na střelnici v uherskobrodské České zbrojovce, kam zavítal...
Odvrátili jsme dronový útok na Minsk z území Litvy, tvrdí Bělorusko
Šéf běloruské tajné služby (KGB) Ivan Tertel ve čtvrtek uvedl, že se podařilo zmařit dronový útok...
Ministerstvo vyčlenilo vakcíny pro těhotné. Válek apeluje na přeočkování dětí
V Česku stále rapidně přibývá případů černého kašle. „Registrujeme 956 nových případů,“ řekla...
„Není podstatné být vidět, ale mít výsledky.“ Politici reagují na konec ministryně
O demisi ministryně pro vědu, výzkum a inovace Heleny Langšádlové (TOP 09) byl premiér Petr Fiala...
Studentky rozrušila přednáška psycholožky, tři dívky skončily v nemocnici
Na kutnohorské střední škole zasahovali záchranáři kvůli skupině rozrušených studentek. Dívky...
Instalatér do Německa
Arcon Personalservice GmbH
nabízený plat:
75 260 - 90 320 Kč
- Počet článků 176
- Celková karma 0
- Průměrná čtenost 2701x